6954531

全球十大最佳品牌 蘋果連續稱霸7年

【發現新鮮事/綜合報導】今年Interbrand「全球最佳品牌」名單揭曉,蘋果公司連霸七年,亞馬遜(Amazon)、迪士尼等知名品牌價值大躍進,但臉書排名再下滑,跌出前十名。

華爾街日報報導,最新年度報告顯示,科技公司的品牌價值仍名列前茅;精品與零售品牌連續第二年成為價值竄升速度最快的行業。隸屬宏盟集團(Omnicom)的Interbrand表示,企業排名已考量品牌或服務的銷售表現、消費者購買所扮演的角色及顧客忠誠度等因素。

今年亞馬遜守穩第三名,僅次於高居一、二名的蘋果和Google;蘋果的榜首位置,自2013年來屹立不搖。亞馬遜品牌價值增幅最大,比去年銳增24%至1,253億美元。迪士尼表現也很亮眼,從排行第14名躍上第10名。

相互對比下,臉書品牌價值陡降12%至399億美元,名次從第9名跌至14名。據Interbrand估計,臉書品牌價值逐年穩定攀升的趨勢至2017年戛然而止,該年臉書排名第八。2018年,劍橋分析公司不當取用臉書用戶個資的醜聞爆發,形象受損極大。Interbrand全球執行長崔維爾說:「若核心商業模式令大眾無法信任,真的會影響一個品牌價值。」他指出「表現佳的是大膽押注的公司」,並列舉迪士尼下週將推出串流影片服務為例,令該品牌歷久不衰,且持續大幅成長躍進。

無法與時俱進及競爭加劇,也會傷害該品牌價值。例如,刮鬍刀大廠吉列(Gillette)品牌價值為何今年陡降18%,排名從28跌至37。吉列歷年最高名次為13,正努力創新以吸引年輕族群的消費者。




發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *